在首届元宇宙时装周内

虚拟游戏世界 Decentraland 试图通过举办 元宇宙时装周 3 月 24 日至 27 日之间。时装秀、快闪店、独家 NFT 赠品和 afterparty 敞开大门，让任何人都可以在家中舒适地参加时尚活动。

元宇宙时装周有 50 多个奢侈品牌通过 NFT 销售数字和实体商品。

Tommy Hilfiger：购买 NFT，在家门口买一件连帽衫

例如，Tommy Hilfiger 主持了一家虚拟商店，与会者可以在其中设计头像来购买 2022 年春季系列的限量版产品。 购物者浏览了代表该品牌商品的 3D 图像，例如带有 Hilfiger 标志的连帽衫很快就售罄。 人们可以购买可兑换现实生活产品的 NFT，这些产品将被送到他们的家中。 该在线商店通过与“Web3 的通用商业结算层”Boson Protocol 的合作得到支持。

“当我在 1985 年创立同名品牌时，我从未想过时装周会在 3D、完全虚拟的世界中举行，”Tommy Hilfiger 在 陈述. “随着我们进一步探索元宇宙及其所提供的一切，我受到数字技术的力量以及它提供的以迷人、相关的方式与社区互动的机会的启发。”

雅诗兰黛：让你的头像焕发光彩

标志性的彩妆和美容品牌雅诗兰黛在 Metaverse 开设了一家商店，以该品牌最畅销的面部精华液为灵感，赠送 10,000 份 NFT。

商店中间是一个形状像血清瓶顶部的结构，它向连接了 MetaMask 钱包以登录 Decentraland 的参与者赠送了免费的 NFT。 抓住其中一种 NFT 的人可以用它来为他们的化身赋予闪亮的金色光芒，代表血清的效果。 NFT 用完的速度还不清楚。

“元宇宙为体验美的叙事开辟了新的可能性，”雅诗兰黛 NFT 的创建者 Alex Box 说。 “对于这款 Estée Lauder 独家可穿戴设备，我将让你沉浸在‘光芒四射的光环’中，将高级夜间修复的精髓转化为闪烁的光芒和魔力。”

元宇宙可穿戴设备：蓬勃发展的业务

虽然这次活动是 Decentraland 的第一次，但在其平台上销售可穿戴设备却不是。

自 2020 年以来，“创作者一直在推动 Decentraland 可穿戴设备的技术和风格极限，并创造了蓬勃发展的经济，去年 avatar 可穿戴设备的销售额超过 100 万美元，”Decentraland 基金会创意总监 Sam Hamilton 在一份声明中表示。

越来越多的传统奢侈品和时尚品牌正在进入虚拟世界，希望能够进入一个预计到 2024 年将达到 8000 亿美元的不断增长的市场，彭博社 Intelligence 估计.

电子商务平台 Obsess 一月份对 1,001 名美国消费者进行的一项调查显示，大约 75% 的 Z 世代消费者在视频游戏中购买了数字商品，其中 60% 的人认为公司应该在元宇宙平台上销售商品。 该公司为 Coach、Ralph Lauren 和 Christian Dior 等品牌设计了虚拟商店。

品牌“明白，为了吸引年轻一代的消费者，他们需要创造更具吸引力的 3D 体验，”Obsess 创始人 Neha Singh 在 2 月份告诉 The Block。

Emperia 是一家总部位于伦敦的虚拟现实技术公司，为 Dior 和 Burberry 等品牌开设了商店，在其平台上也看到了有希望的指标。

Emperia 联合创始人兼首席执行官 Olga Dogadkina 告诉 The Block：“与品牌使用的常规在线渠道相比，我们通常看到平均转化率提高了 70%。” . 所以平均来说，大约有 30% 的游客会回来。”

本周早些时候，Decentraland 时装周紧随另外两个主要的时尚和加密货币活动：加密货币时装周 (CFW)，以及 The Vogue Business 和 Yahoo Metaverse Experience。 这两项活动还汇集了时尚和科技领域的一些知名人士。

Dogadkina 说，虽然品牌过去主要将元宇宙视为一种营销策略，但他们最近将其视为更多的长期投资。

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