你将可以在那里购物、听音乐会和购买房地产——很快，你也可以在元宇宙中工作。
仍处于实验阶段，马克扎克伯格、比尔盖茨和其他数字远见者设想的虚拟世界旨在重塑我们开展业务和相互社交的方式。同样，它有望影响工作的未来——而且比你想象的要快。
盖茨去年年底在他的博客上预测，我们可能会在未来两到三年内在元宇宙中举行虚拟会议，并指出微软和 Meta 已经提供了这些会议的外观。当然，这样做需要最新的技术工具，比如 VR 护目镜，这是我们大多数人都没有的——盖茨承认这会减缓虚拟世界的发展。
如果有什么与与元宇宙相关的大梦想相匹配，那就是对它的误解的数量。一方面，就工作的未来而言，重新构想商务会议并不是虚拟世界的重点，尽管你已经阅读了所有相关内容。
“除非它是‘少开会’，否则没有创意机构会寻找不同的开会方式——是的，即使你穿着太空服坐在虚拟会议室的桌子旁成为一只贵宾犬，”战略主管凯伦·派珀 (Karen Piper) 说在弗吉尼亚州诺福克市的 Grow 机构工作，该机构曾为 Google 和 Spotify 工作。“那个版本的元宇宙是一种新奇事物，在创意机构的工作中占有一席之地，但这并不是其价值的核心。如果我们将元宇宙概括为增强的数字化共享工作场所，它可以解决远程工作造成的一些关键问题：点对点交互和口吃的创作过程。”
正如机构喜欢谈论无国界——与世界各地的客户和团队合作——元宇宙的前景是自然而然的下一步，正如多伦多 FUSE Create 董事总经理 Aleena Mazhar 所看到的那样。“今天的虚拟工作版本仍然有一个屏幕将我们分开。虚拟世界带走了那个屏幕，你感觉就像在会议室的桌子上，或者在与另一个人协作的虚拟环境中，”Mazhar 说，他的代理机构为 Ricola 和 CIBC 做过工作。“这消除了这一障碍，并真正创新了我们使用完全不同的协作领域进行合作的方式。”
如果我们将元宇宙概括为增强的数字化共享工作场所，它可以解决远程工作造成的一些关键问题：点对点交互和口吃的创作过程。”Karen Piper，广告公司 Grow 战略主管。
与他们所代表的品牌一样，代理机构正着手在元宇宙开设店铺。“随着元宇宙的扩展，代理商正在利用从购买土地到创建虚拟办公室式空间的空间。许多人将他们的办公室用作招聘人才、向客户展示他们的能力或通过聚会或音乐会创造代理文化的中心，”为凯迪拉克和 Patrón 做过工作的纽约数字机构 Razorfish 的高级策略师 Sarah Dossani 说。“这并不是说随着事情的发展，代理商会放弃他们的办公室存在，但他们肯定会继续试验和探索。”
尽管有承诺，但似乎很多人都怀疑虚拟世界会改变我们的工作方式，因为它们会影响我们的购物和社交习惯。在本月对近 25,000 名美国消费者进行的一项民意调查中，总部位于圣地亚哥的 Branded Research 发现，只有约 14% 的人认为元宇宙将对人们在未来两到三年内的工作方式产生重大影响，而约 40% 的人认为它将有中等影响。正如人们所预料的那样，年轻的消费者更加看好。
无论是营销还是未来的工作，显而易见的是，尽管人们对元宇宙的理解和兴奋程度不同，但没有人愿意落后。
“品牌在 90 年代无视网站和 2000 年代社交媒体，直到它们成为司空见惯的要求，”为欧莱雅和 Jeep 工作的纽约机构 The Social Standard 的表演创意主管 Steven Blutstein 说. “历史重演，这一次是元宇宙。”
同样，虽然他认为我们可能还需要十年才能DAI上耳机并完全沉浸在虚拟世界的工作世界中，但坦帕公司 PPK 的战略与创新执行总监 Nicholas Stoeckle 敦促他的营销伙伴加入.
“十年前，Instagram 拥有大约 2700 万用户——今天，他们拥有大约 20 亿用户，”他指出。“简而言之，采用可能不是一夜之间的成功，但技术进步确实有助于改变消费者的心态和行为。”
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