元宇宙可能是一个新兴的概念，但虚拟游戏类世界对万亿美元零售业的影响最近在元宇宙时装周 (MVFW) 上得到了展示。 这种完全虚拟的体验于 2022 年 3 月 24 日至 27 日在以太坊区块链上的去中心化虚拟社交平台 Decentraland 举行。 线上活动吸引了 70 多个品牌、艺术家和设计师，包括 Tommy Hilfiger、雅诗兰黛、Philipp Plein、Selfridges 和 Dolce & Gabbana 等知名品牌。
Decentraland 元宇宙时装周负责人 Gigi Graziosi Casimiro 告诉 Cointelegraph，MVFW 是一个多元化的活动，旨在将实体和数字时尚与传统品牌和新创造者联系起来：
“MVFW 很重要，因为它连接了时尚行业更大引擎的许多部分。 本次活动让品牌商探索创造和与客户沟通的新可能性。 我们本质上是在 Decentraland 建立一个更强大的时尚社区，让人们能够超越身体限制来表达艺术。”
连接物理和数字
事实上，MVFW 让我们得以一窥时尚的未来可能是什么样子，因为品牌和设计师在 3D 无性别化身上展示了可穿戴的不可替代代币 (NFT)，这些化身在梦幻般的时装秀上昂首阔步。 虽然这个概念听起来可能完全不切实际——这正是我们的意图——但知名时装设计师称赞 MVFW 是品牌进一步与消费者互动的最令人兴奋和机会主义的方式之一。
Tommy Hilfiger Global 总裁兼首席品牌官 Avery Baker 告诉 Cointelegraph，Tommy Hilfiger 品牌一直对新趋势和技术感到好奇，尤其是那些让品牌以独特方式与消费者建立联系的技术：
“消费者对数字体验的需求从未如此强烈，随着我们整合数字世界和物理世界，元宇宙为创造力、协作、讲故事和社区建设提供了无限的机会。 无论是 NFT、化身时装秀还是其他我们尚未探索的东西，我很高兴看到即将发生的事情。”
MVFW 的 Tommy Hilfiger 商店。 来源：玻色子协议
美国时装设计师 Tommy Hilfiger 回应贝克在炉边聊天中提到，Metaverse 是 MVFW 上发生的时尚的未来。 Hilfiger 与 Boson Protocol 的联合创始人 Justin Banon （一种在 Metaverse 中为商业建立结算层的 Web3 协议）和 MVFW 主席 Cathy被黑l 并肩作战。 在讨论开始时，Hilfiger 表示：
“拥抱未来是我们 DNA 的一部分，我真的相信 Metaverse 是下一个，它将带领我们获得更多创造力、更多体验和更多机会，在全球范围内建立粉丝社区。”
与 Boson Protocol 和 MVFW 主席 Tommy Hilfiger 的炉边谈话。 来源：玻色子协议
德国时装设计师 Philipp Plein 也参加了 MVFW，在新收购的价值 140 万美元的 Plein Plaza 中展示了他最新的纯数字 NFT 系列，这是 Decentraland 虚拟世界中一块 176,528 平方英尺的土地。
在 MVFW 佩DAI Philipp Plein NFT 的 3D 化身。 资料来源：菲利普·普莱恩
Plein 告诉 Cointelegraph，他选择加入 MVFW 有几个原因，一个是他在 Decentraland 举办的第一次活动非常成功。 “今年 2 月，我们在 Decentraland 举办了第一场活动，其中有一个真正的人形机器人代表我们在元宇宙中的声音。 通过由 NFT 拍卖行 Portion 提供支持的拍卖，我们吸引了 3,000 多名与会者并在一小时内售出了 11 款运动鞋，”他说。 Plein 补充说，参加者在他最初的 Metaverse 活动上花费的平均时间为 40 分钟，这比消费者通常花在浏览网站上的时间要长得多。
Banon 阐明了这一点，他告诉 Cointelegraph，品牌可以更好地与 Metaverse 中的消费者互动，因为虚拟环境模糊了物理世界和数字世界之间的界限。 他说：“我们所看到的是物理和数字项目正在变成‘数字物理’——数字与物理联系在一起——或者物理项目也具有体验成分。” 至于这将如何发挥作用，Banon 详细阐述了 Boson 协议使数字和物理元素能够由可以游戏化、可交易和可编程的 NFT 表示，从而使 Metaverse 成为类似游戏的商业世界。 “这一切都融入了实体和数字实验商业，”他说。
为了正确看待这一点，Banon 在炉边聊天中表示，未来，Tommy Hilfiger 旗舰店可能会有橱窗展示，展示无法在店内购买的数字夹克。 为了购买这件商品，Banon 指出，消费者必须扫描一个二维码，然后将他们带到一个虚拟世界环境，比如 Decentraland，在那里必须玩游戏或任务才能获得 NFT。 然后，该 NFT 可能会解锁三个组件：可在 Metaverse 中佩DAI的数字可穿戴设备、可从商店或网站领取的可兑换实体 NFT，或可让消费者访问 Tommy Hilfiger 时装秀或活动的实验性 NFT未来。 “对于零售商来说，实体到数字体验是元宇宙和玻色子协议所实现的，”Banon 解释说。
尽管只有少数主要品牌涉足了从实体到数字的设计，但 Hilfiger 在炉边谈话中表示，他希望在竞争中领先一步。 他说：
“元宇宙让我们能够发展我们正在进行的零售之旅。 我们一直在寻找让零售变得令人兴奋的方法，因为我们知道做我们过去几年一直在做的事情会很无聊，这只是销售实物产品。 如果我们生活在元宇宙中，它允许社区创建数字皮肤、购买、出售、交易它们或将它们放在化身上玩游戏，然后获得奖励。”
MVFW 的 Tommy Hilfiger 商店。 资料来源：Boson Protcol
除了在 3D 化身上展示的数字可穿戴设备外，MVFW 还推出了来自零售商的弹出式商店，这些商店销售与实物相关的 NFT 配件。 例如，奢侈品收藏配饰的全球领导者 Privé Porter 在 Decentraland 的 Threedium Plaza 开设了其奢侈品转售快闪店。 在为期四天的活动中，Privé Porter 展示了四个价值超过 500,000 美元的 3D NFT Hermès 包。
Hermès 25cm Birkin In and Out Biscuit/Multicolor Swift Leather Palladium Hardware (Z/2021) 将在 Privé Porter 的 MVFW Pop-Up 期间以 19.32 ETH（58,000 美元）的价格出售。 资料来源：私人波特
Privé Porter 的联合创始人 Jeffrey Berk 告诉 Cointelegraph，该公司以前从未涉足电子商务，并指出 Privé Porter 迄今为止的收入已超过 1.3 亿美元，主要来自其 Instagram 帐户。 伯克指出，在迈阿密的布里克尔市中心还有一个实体 Privé Porter。 根据 Berk 的说法，Privé Porter 计划涉足电子商务以接触其他平台并进行扩张，这就是为什么经销商在 MVFW 期间推出 3D NFT Hermès Birkin 和 Kelly 手袋的原因。 Berk 说：“我们提供的体验比当今任何销售 Birkin 的人都更有吸引力。”
Berk 解释说，访问 Privé Porter 弹出窗口的消费者可以通过点击 3D 手袋与商品进行互动。 然后，Boson Protocol 的技术会创建一个弹出界面，其中包含图片、描述和其他特定于项目的数据。 如果消费者希望购买一个包，他们将被要求确认区块链交易，该交易导致 Boson Protocol 的智能合约保管付款并发行 NFT 代金券，可兑换实物。
“然后，买方可能决定转移、交易或赎回 NFT 代金券以换取实物，”Berk 解释说。 他补充说，如果客户决定兑换代金券，Privé Porter 将交付该物品并向客户发放 Privé“A-NFT”，这是一种经过身份验证的不可替代令牌，销售金额将永久记录在区块链上。 尽管 MVFW 于 3 月 27 日结束，但 Berk 表示 Privé Porter 弹出窗口看到了足够的流量，以至于该公司的 3D 技术合作伙伴 Threedium 要求 Privé Porter 将其在 Decentraland 的业务扩展到 2022 年 4 月末。
在 OpenSea 上看到的 Privé Porter Hermes 手提包。 资料来源：私人波特
除了 Privé Porter，私营珠宝商和手表零售商 Jacob & Co. 在 UNXD 奢侈品区的 MVFW 举办了一个陈列室，展示其新的“Astronomia Metaverso”系列。 迪拜的 Vogue Arabia 出版商兼 UNXD 的创始人兼首席执行官 Shashi Menon 告诉 Cointelegraph，他认为这个系列是未来奢侈时尚配饰的催化剂。 “Jacob & Co. 将像 Dolce & Gabbana 一样为手表和珠宝做同样的事情，成为第一个在 Metaverse 中展示其设计的奢侈品牌，”Menon 说。
MVFW 让我们一窥零售业的未来，但它会流行起来吗？
虽然元宇宙为品牌和设计师提供了更多接触消费者的机会，但有些人可能想知道这种类似游戏的概念是否会与主流产生共鸣，尤其是老一代。 例如，Hilfiger 在他的小组讨论中提到 Metaverse 正在开启时尚的未来，特别是因为我们生活在 Z 世代定义的文化中。“我们必须说他们的语言，这就是他们说的语言，”Hilfiger 评论说.
尽管这个概念可能会引起年轻人的共鸣，但与元宇宙相关的技术方面对某些人来说可能具有挑战性。 例如，一些用户在 MVFW 期间表达了技术困难，指出计算机无法处理 Decentraland 的要求。
我的笔记本风扇听起来像是要在国际航班上起飞✈️
-cryptochic (@CADcrypto) 2022 年 3 月 24 日
关于技术上的复杂性，Casimiro 解释说，Decentraland 已经过优化，可以尽可能顺利地全面运行，但“旧系统、过时软件等偶尔可能会出现无法预料的问题。”
此外，一旦 Metaverse 中的营销受到更多品牌的关注，Decentraland 中的图形也可能需要改进。 建立在以太坊上的 NFT 市场 Portion 的首席执行官 Jason Rosenstein 告诉 Cointelegraph，由于低分辨率和纹理，Decentraland 存在局限性。 “我们必须把它放在区块链上，所以它的分辨率超低，这对品牌来说是一个巨大的限制。 但是，对于当今的每个元宇宙生态系统来说，这都是一个问题，”他说。
抛开顾虑不谈，MVFW 似乎让许多人相信零售业的未来确实存在于元宇宙中。 根据 Banon 的说法，Boson Protocol 已经在与许多品牌合作制定元宇宙战略：
“在接下来的 12-18 个月内，品牌将在元宇宙进行试验和试点。 有些可能会失败，但在接下来的两年里，品牌将无法通过。 如果你是一个品牌的营销或创新总监并且没有适当的元宇宙战略，你可能不会有工作向前发展。”
虽然很难预测未来，但值得一提的是，加密货币投资巨头 Grayscale 最近发现元宇宙在广告、社交商务、数字活动、硬件和开发者/创作者货币化方面是一个万亿美元的收入机会。 此外，已经开始探索元宇宙的设计师目前正在为其他人塑造生态系统。 例如，Hilfiger 在他的小组讨论中表示，今后将由 Hilfiger 社区和消费者来决定他们想要购买哪些产品：
“我认为五年后，我们将看到数字和虚拟商店将迅速变化，而不是一成不变。 我们想要创造粘性。 我们希望我们的社区来到 Tommy Hilfiger 并作为他们生活方式的一部分留在那里，所以他们会告诉我们他们想要什么和需要什么。”
Plein 补充说，他目前在全球拥有 100 家商店，但他很快将在伦敦开设一家快闪店，客户还可以在结账时购买 NFT，作为 Metaverse 中化身的可穿戴设备。 “这是我们的客户可以使用的追加销售，这也将有助于引入主流，”他说。 Banon 补充说，“在一年左右的时间里，品牌不提供数字可穿戴设备将是不寻常的。”
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