最近的研究表明，通过空投分发代币的去中心化交易所看到了用户数量和交易量的大幅增长。 但是，以这种方式建立社区只是加密货币的印钞吗？
空投——向早期用户发放免费代币，作为奖励和建立动力的一种方式——已经存在多年，但由于 Uniswap 在 2020 年的追溯性慷慨，几乎所有在特定日期之前使用过该交易所的人都获得了礼物400个UNI代币和持有代币的人大幅增加。
但是，随着市场变得更加成熟和越来越多的人进入该领域，空投的用例变得更加复杂。 例如，LooksRare 最近试图通过向新用户空投代币来吸走 OpenSea 的一些用户群，但有两个关键规则：他们必须在 OpenSea 上购买或出售至少 3 ETH 的 NFT，并且需要贡献一个新的NFT 到 LooksRare 市场。
也有值得注意的不良空投示例，从 Fees.wtf 缺乏流动性到网络钓鱼探险，空投的接收者被诱使将他们的钱包连接到恶意网站。
建设者的问题是：空投是激发新用户和建设社区的有效工具吗？
建立社区
除非你是一个已经建立的交易所或 NFT项目，否则吸引新用户非常困难，发放免费代币是一种方法。 在 DeFi 和 DAO 领域，代币通常带有治理权，授予对协议开发进行投票的权力，因此空投可以在游戏中创造价值和皮肤。
但是，你如何避免使代币贬值并吸引一大群除了接收空投之外没有兴趣贡献的免费加载者？
空投可以是一种非常成功的营销策略。
如果你做得对，空投不仅可以吸引注意力，还可以成为建立社区的有效工具。 他们可以奖励忠实用户并在市场上产生轰动和动力。 许多交易所只是在去中心化社区中寻找相关性和吸引力。 有话要说是保持相关性并为观众创造价值的一种方式。
这就是 VaynerX 的主席兼 VeeFriends 的创始人 Gary Vaynerchuk 在 2021 年所做的，当时他宣布，每位购买了 12 份他的新领导力书籍（大约是他生活中不可或缺的 12 种基本情感技能）的客户也将获得一个谜团NFT 通过空投到他们的数字钱包。 虽然这本书本身很有趣，但神秘 NFT 的新颖性，加上他更早的 VeeFriends NFT 的成功和赞赏，引起了巨大的轰动和需求。
事实上，Vaynerchuk 在 24 小时内收到了超过一百万本书的预订单。
空投和诈骗
有空投诈骗吗？ 骗局是不可避免的，特别是在新技术和新市场中，新用户更难消除噪音。
这意味着更重要的问题不是所有空投都是骗局，而是如何确定哪些空投来自有意义和高影响的项目。 特别是对于像 Vaynerchuk 这样的面向公众的人物，他们以遗产和声誉为基础开展业务，即使是一丝骗局的味道——或者只是未能提供价值——也是有代价的。
“当一家初创公司在 Web3 中失败时，观众就会赔钱。 当观众赔钱并认为我可以再次做生意时，我不知道如何在地球上跑来跑去，”Vaynerchuk 告诉杂志。 换句话说，如果订购了 12 份打印副本的客户最终没有收到 NFT，或者对这种体验感到不知所措，那么 Vaynerchuk 在市场上的声誉就会受到影响。 事实上，大多数（如果不是全部）购买 12 份印刷版的客户都是为了获得 NFT，而不是为了 12 份。
在新项目中，声誉影响有时很容易被遗忘。 很容易陷入忙碌和处理某些承诺可能会溜走的问题。
然而，如果小型项目能够激发人们的成长热情，按照一套共同的原则建立一个社区，然后按照他们所说的去做，那么它们就会引起人们的高度关注。
“随着越来越多的人感兴趣，社区的价值就会增加，”贾斯汀“3LAU”布劳告诉杂志。 当然，他是著名的美国 DJ，也是 Royal 平台的联合创始人兼首席执行官，其标语是：“拥有音乐，与艺术家一起赚取版税。” 由于空投是加速社区发展的一种方式，特别是在早期，如果做得好，它们可能具有难以置信的战略意义。
3lau 是音乐版税。 看看我们在那里做了什么？
删除新音乐
3LAU 在利用音乐 NFT 进行空投方面特别有效。
在联合创立 Royal 后不久，该公司通过允许粉丝与艺术家一起旅行并获得未来版税的权利，从而改变了音乐领域的商业模式，他宣布向 333 名提供的用户惊喜地空投他的最新曲目“Worst Case”。最多的推荐。 这反过来又激励了更大的参与度并为持有者创造了价值。 这些 NFT 的底价为 2 ETH，按当前价格计算超过 6,200 美元。
尽管 Royal 仍处于起步阶段，但艺术家有很多机会通过空投给粉丝带来惊喜、灌输热情并鼓励参与。 3LAU 说：
“简单地奖励社区以追溯方式与你的产品互动并不是骗局。 由该社区决定做什么。”
这种对音乐的所有权在歌迷和艺术家之间创造了一个新的联系水平。 Royal 的商业模式还为艺术家提供了一种途径来获得他们开展事业所需的资金，而无需将自己卖给唱片公司和其他中间商，这些中间商最终会大赚一笔，让艺术家一无所有。
这些轶事经历与数据相符吗？ 简而言之，是的。
一直在询问我们如何为@join_royal 和@3LAU 的“最坏情况”发布#LDA 获得付费流媒体版税。 今天是我们得到答案的日子 #Eth 的空投 #WorstCase 原来是最好的情况 #LFG pic.twitter.com/6KE6LB6zzK
— Daniel Marks – PDMarks.Eth (@PDmarks) 2022 年 2 月 10 日
我们有数据
在斯坦福大学和哥伦比亚商学院担任计算社会科学家和经济学家的工作中，我最近的一篇研究论文通过收集 2014 年至 2021 年间主要加密货币交易所的数据，定量研究了去中心化金融的兴起。与中心化交易所相比，进行空投展示的去中心化交易所的市值增长率和交易增长率分别增加了 16.1% 和 7.3%。
此外，即使在控制了交易所启动等其他因素后，空投对市值和交易量增长也产生了积极影响。 虽然时间会证明这些模式是否会持续下去，但数据支持空投的战略性使用。
此外，这些结果可能低估了空投的价值，因为它们创造的价值不仅仅是与相应数字资产相关的价格。 事实上，如果它们还具有教育和社区建设的目的，则可能具有更广泛的社会价值。
“向该领域的新人空投代币感觉很棒，通过实践进行教育有很大帮助，帮助人们获得第一个 NFT 并接触该项目是一种很好的感觉，”Vaynerchuk 在 Twitter 上说。 假设 Web3 革命是不可避免的，那么空投代币为新用户提供了一种简单的试水方式。
空投可以成为建立社区的好方法。
印钞机 brrr
而且，Vaynerchuk 说，即使在加密货币市场上，空投也不是免费的。
“供求关系就是供求关系。 你仍然需要通过印更多的钱来创造更多的短期财务礼物。”
如果谨慎使用空投，它们仍然具有价值，但是在它们失去对潜在或现有用户的惊喜和吸引力之前，它们只能被挖矿多次。
从这个意义上说，空投在项目启动时可能会产生一两次巨大的影响，但如果艺术家不深思熟虑，它们可能会表现出一些边际收益递减。
“空投本身是好的，但它们的机制可能不是，”3LAU 说。 如果一个项目要以另一个相同的空投来领导，它可能是一个失败的项目。 相反，指向新的和令人兴奋的事物可能会继续推动参与度。
了解你的产品
Web3，尤其是 DeFi，仍然是一个狂野的西部，游戏规则还没有完全形成。 但是，美国财政部外国资产控制办公室对所有美国公司都适用法规。 “这意味着项目需要对接收空投的个人进行了解你的客户和反洗钱检查，”Hypernet Labs 的联合创始人兼首席执行官 Ivan Ravlich 告诉杂志。
验证身份并不容易，但 Hypernet Labs 已经创建了 hypernet.id，这是一种数字原生且保护隐私的不可替代令牌，它被铸造到最终用户的数字货币包中。 从这个意义上说，“用户现在可以与基于区块链的去中心化项目进行合规交易，这在过去是不可能的，”Ravlich 说。
该服务——无论是 Hypernet Labs 还是其他人——是 Web3 社区迫切需要的。 例如，考虑最近 CryptoPunks v1 和 v2 之间的混淆。 由于 2017 年发行的第一版 CryptoPunks 出现故障，Larva Labs 发布了第二版。 然而，一些社区成员仍然创建了具有不同背景颜色的初始薄荷变体，将这些 NFT 作为历史文物出售，这导致了 Larva Labs 的强烈反对，威胁要采取法律行动。 在存在隐私保护验证机制的情况下，可以完全避免这些事件。
CryptoPunks V1 从 OpenSea 中除名。
虽然技术从来都不是灵丹妙药，但它可以成为一种重要的工具，而空投就是一种创造动力和培育社区的机制。 但是，需要谨慎：即使项目所有者没有恶意，空投也可能执行不佳，无法达到预期的效果。
最终，潜在的代币和 NFT 持有者需要评估一个项目的优点，并相信它确实具有价值。 简单地从没有计划和明确价值主张的项目中接受代币，充其量只是一种短期行为，而不是长期的财富创造策略。
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