学Clubhouse 搞「饥饿式行销」：Monaco Planet 为何「翻车」？

作者：Nancy

「重金求个邀请码。」近日，各大平台出现了Monaco Planet 的求码热潮，看起来像是Clubhouse 上线初期的情节。

今年年初，名不见经传的语音社群软体Clubhouse 在全球一夜爆红，甚至上演了「一码难求」的火热场景。而同样的剧情近期再次出现在SocialFi（Social + DeFi）平台Monaco Planet 上，凭借着邀请制带来的「饥饿式行销」，Monaco Planet 及其NFT 短时间内引发了现象级追捧。

刚刚上线Beta 版本的Monaco Planet 为何突然爆红？作为一款SocialFi 产品，Monaco Planet 主打「所有权和治理权由用户决定」的发展理念，采用「内容即挖矿」的模式让用户通过追踪、留言和按赞，以及NFT 展示和质押的方式获得原生代币MONA 奖励。

11 月初，Monaco Planet 获得了三箭资本、IMO Ventures 等参投的300 万美元种子轮融资。不久后，Monaco Planet 的1 万个Yacht NFT 盲盒在短短20 分钟内全部售罄，并造成以太坊网络严重堵塞，销毁了高达285 枚ETH，甚至超过了Uniswap 和OpenSea。

虽然Monaco Planet NFT 在出售时拥有了不少人气，但热度却未能一直维持，价格在随后一段时间内并无多大起色。直到11 月28 日，随着Monaco Planet Beta 版本的正式上线，Monaco Planet 的Yacht NFT 地板价开始出现飙升，而背后得益于Monaco Planet 的入驻机制。根据Monaco Planet 的内容挖矿机制，11 月28 日至12 月31 日期间属于邀请阶段，只有持有平台Yacht NFT 的用户，以及获得这些用户邀请码的5 位用户才有资格参与。由于早期用户可获得神秘空投、特权等，且在受邀KOL 等号召下，市场Fomo 情绪迅速被Monaco Planet 点燃，诸多网友开始四处求码。

根据NFT 市场Opensea 数据显示，Monaco Planet Yacht NFT 地板价一度从0.06 ETH 最高涨至0.44 ETH，翻了逾6 倍。与此同时，由于邀请码的稀缺性，使其一度被炒到上百美元。

Yacht NFT 地板价变化。来源：Opensea

然而，在SocialFi 赛道将叙事力拉满的Monaco Planet 在人气飙升的同时，却也意外遭遇了口碑危机。作为主打利用区块链技术解决用户的社交痛点的产品，Monaco Planet 旨在让用户可以控制自己的数据，并通过创建高质量的内容获得回报，然而现实却其产品仍较为粗糙，且内容质量堪忧。

一方面，Monaco Planet 充斥着大量假号，如排名第一的玩偶姐姐HongKongDoll 帐号就被本人否认为假号；另一方面，Monaco Planet 展示的大多为无营养内容，更多是用户为了完成任务而发布的内容，且不少为「求互相追踪」的内容，甚至不少用户为了获得平台足够的评分而建立了「互助群」。此外，Monaco Planet 的产品体验较差，先后出现了系统不稳定、出现卡顿等问题，且有用户指出该产品的NFT 设计也不合理，持有普通或稀缺NFT 并无多大区别。此外，从整体来看，Monaco Planet 的大部分功能均为中心化系统提供，仅NFT 验证和帐户钱包登陆使用了区块链技术。

值得一提的是，从Monaco Planet 的参与度来看，大部分用户均为来自中文社群，且官方在推特上宣布邀请的KOL 酒神就是中国知名游戏玩家。但Monaco Planet 却发推文称，「仅英文内容才算内容挖矿，内容质量是内容挖矿衡量的一个关键方面，没有任何有机创作的垃圾邮件和广告不会倍计入内容挖矿。」

请注意，只有英文内容才算作内容挖矿，内容质量也是内容挖矿衡量的一个关键方面。 没有任何有机创作的垃圾邮件和广告不会被计入内容挖矿

— Monaco Planet (@MonacoPlanet) 2021 年 11 月 30 日

该消息发出后立刻引出中文社群不满，有用户回应称，中文社群也有很多优质内容，如果平台不能有效过滤垃圾内容，那么这是平台的问题，而非用户。如果所有的问题都需要用户买单，那么注定不会成为一个好项目，且不会成功。有意思的是，有网友还在评测区指出Monaco Planet 是中国项目，App 接口报错用的是中文。

受此影响，Monaco Planet Yacht NFT 地板价已从最高的0.44 ETH 跌至0.28 ETH，跌幅高达36%。

由此来看，虽然Monaco Planet 凭着吸睛十足的噱头博得了不少眼球，但并不意味着能复刻Clubhouse 的成功，较差的产品体验反而使其遭遇水土不服。如果未来Monaco Planet 仍未围绕着内容下苦功，提升用户体验，其前景还需打上一个不小的问号。

这篇文章学Clubhouse 搞「饥饿式行销」：Monaco Planet 为何「翻车」？最早出现于区块客。