加密货币影响下用户生成品牌的崛起

当我们从营销的角度谈论加密货币的作用和重要性时，它们被视为品牌塑造方面非常显着的范式转变。

围绕加密货币的未来展开了一场全面的对话，每个人都在担心它会走向何方，无论它们是否合法、可持续和经过良好判断的投资，所有这一切都伴随着一场被屏蔽的对话。关于营销人员的兴趣。 它们是比特币 (BTC)、以太 (ETH)、卡尔达诺的 ADA、莱特币 (LTC)、XRP、狗狗币 (DOGE) 以及其他加密货币品牌。

因此，整个情况归结为一个问题，这些品牌是如何创建的，它们在每个代币的采用中扮演什么角色？ 另一个问题是关于品牌的作用，当它试图接近主流接受和使用水平的提高时，它总体上如何促进或削弱加密货币的合法性？ 为了找到答案，我们可以从接近大卫奥格利维的方法开始，他是英国广告大亨，也被称为“广告之父”。 在他看来，品牌的定义是“产品属性的无形总和”。 这些基本上意味着身份、声音、同理心、价值主张以及支持和履行承诺的一致性。 最后，所有这些因素共同构成了他们描绘信任、倾向和忠诚的产品或服务的核心。

有一种不同的论点认为法定货币可能是其发行国投入大量工作以建立价值和对它们的信心的品牌。 因为，在他们的祖国没有太多的竞争，比如美元、英镑、欧元、人民币等给定的商品身份。他们各自的政府（“品牌所有者”）或基本上没有任何其他权力提出任何努力在现有的情况下，很难改变货币的识别或使用方式，因此很难赋予它们如此重要的地位。 当我们看一下金融方面的其他例子时，股票基本上是一种可以拥有发行股票的品牌的方式。 有共同基金被认为是经营它们的品牌的皇冠，有一些例子，富达的麦哲伦基金和范高德的韦尔斯利收入基金等基金已经变成了重要的品牌。 黄金、白银和铜等其他商品也是突出的商品。

所有这一切都让我们重新关注加密货币，让我们从比特币的重要性开始吧，它对货币有很多用途，例如中本聪（中本聪）在去中心化货币即将结束后的化名追求形式的英雄史诗叙事2008 年白皮书，它具有可理解且不断变化的身份，其理念是成为数字货币的创始人 比特币的另一个好处是它被称为“先行者”，这为他们提供了比包括加密货币在内的所有其他品牌的第一手优势.

这个游戏中有两个杰出的玩家，一个是比特币，另一个是以太币，还有许多其他以山寨币形式出现的“挑战者品牌”。 这些挑战者品牌有不同名称的独立销售主张，如 Avalanche、Sushi 和 Chiliz，被认为是帮助投资者或消费者回忆它们的一种方式。 继围绕狗狗币和其他名称（如根据加密货币字典被称为“变成加密货币硬币的笑话”的 memecoins）的整个旋转之后，这表明流行文化如何意味着营销对市场的牢牢控制。 对于老一辈的人来说，这可能不是他们赞同的，但对于年轻一代，尤其是投资者来说，将狗狗币和其他货币作为消费货币似乎更有利润。 最关键的是一个快速增长的加密货币市场，在这个市场中，技术为了金融参与而竞争，但也为了在加密货币社区内被视为社交媒体上的声音份额的社交货币而竞争。

所有这些都引出了另一个问题，如果去中心化是与这些品牌打交道的加密货币总体理念的核心？ 如果信任是品牌健康的主要方面，那么去信任技术如何适应？ 加密货币被称为第一个真正的用户生成品牌

与高度主动提供的用户生成品牌不同，营销组织可以为客户提供声音。 没有中央所有者甚至品牌经理，这些品牌和产品是由项目资助者、用户社区、投资者、矿工等制作的。 有许多加密货币项目或去中心化自治组织（DAO）、ThinkBitcoin.org、以太坊基金会等基金会. 这些基金会发布白皮书作为事实上的广告，并帮助通过使用第一批硬币产品作为其货币的众筹筹集资金。 根据方舟投资，比特币是“有史以来最纯粹的货币形式”，也许它也将是有史以来最纯粹的营销形式。