在由四部分组成的特别系列的第二部分中，Forkast.News 着眼于不可替代的代币在韩国 K-pop 文化中日益增长的作用。 第 1 部分探讨了 NFT 和区块链技术如何在音乐业务中重新分配金钱和权力。
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随着不可替代的代币撼动亚洲的艺术界，娱乐业——尤其是在韩国——正不遗余力地加入 NFT 世界，以利用其庞大而忠实的粉丝群，尤其是在 K-pop 流行的时候在 Covid-19 大流行期间，在线业务蓬勃发展。
JYP Entertainment 是韩国四大娱乐集团之一，其明星包括 2PM 和 TWICE 等 K-pop 艺人，最近公布了与区块链公司 Dunamu 合作的计划，以建立一个专用于 K-pop 的 NFT 平台。
作为 K-pop 最著名的偶像团体之一，Brave Girls 上个月与 Upbit 合作，及时发布了限量版 NFT，以便成交量土重来。
K-pop 明星 Se7en 在经历了近两年半的停摆后于上个月发行了他的第一首单曲，也加入了越来越多的音乐家和艺人推出自己的 NFT 的行列。
“未来 NFT 肯定会出现在 K-pop 中。 我已经可以看到了，”在四川大学匹兹堡学院教授韩国流行文化的助理教授 Areum Jeong 在接受 Forkast.News 采访时说。
利润丰厚的全球业务
韩国流行音乐，广义上被定义为韩国主流流行音乐，已经“从一种亚文化进入了这种全球主流现象，”郑说。
根据韩国创意内容局的一份报告，韩国娱乐产业的海外市场规模（基于出口）在四年内翻了一番，从 2015 年的 57 亿美元增加到 2019 年的 100 亿美元。韩国内容产业。
悉尼麦考瑞大学讲师 Thomas Baudinette 的研究兴趣包括 K-pop 如何创新，他认为 K-pop 是一个巨大的现象。
“我们看到这些 K-pop 团体在全世界热情粉丝的支持下完全主导了社交媒体趋势，”Baudinette 说。
K-pop 粉丝，其中大多数精通社交媒体，在 Twitter 上相当活跃。 根据华盛顿邮报最近的一份报告，与 K-pop 相关的推文数量从 2011 年 6 月结束的年度的 510 万条增至 6 月结束的年度的 75 亿条。
尽管全球音乐市场在专辑销量方面呈整体下跌趋势，但 K-pop 行业似乎并未陷入困境，并将专辑销售视为其主要收入驱动因素之一。
国际唱片业联合会在其 3 月发布的全球音乐报告中透露，2020 年是“K-pop 破纪录的一年”，因为它推动韩国的唱片音乐收入增长了 44.8%，并使其成为去年增长最快的主要音乐市场。
根据韩国海关总署的数据，2020 年前 11 个月，韩国专辑和音乐 DVD 的销售额达到 1.71 亿美元，几乎是 2019 年全年记录的 9325 万美元的两倍。
数据显示，2020 年 1 月至 11 月，日本进口了价值 5990 万美元的 K-pop 专辑，使其成为此类产品的最大进口国。 美国以1700万美元的专辑购买量位居第二，中国以1550万美元紧随其后，台湾以710万美元紧随其后。
K-pop 风靡全球，防弹少年团（BTS）是该流派中最成功的乐队之一，该乐队是 2013 年首次亮相的七人男子乐队。 BTS 背后的韩国上市公司 HYBE 今年第二季度创造了 2786 亿韩元（2.44 亿美元），同比增长 79.2%，而该季度净利润增长 9.9% 至 208 亿韩元，根据其上周发布的最新收益报告。
“当然，这是一个巨大的赚钱机器，”Baudinette 说。 “[Fans] 对他们追随的这些团体的成功如此投入，以至于他们真的愿意花很多钱来购买专辑或购买商品或参加音乐会——无论是在 Covid 环境中的虚拟还是面对——面对如果 [it’s] 可以出差。”
去年冠状病毒来袭时，K-pop 行业迅速做出反应，并一直在积极探索虚拟化的替代方案，以抵消潜在的损失。 娱乐公司已经在网上举办了音乐会、粉丝见面会和其他粉丝活动。
因此，尽管有大流行，但根据其 2020 年年报，HYBE 去年的收入同比增长 36% 至 7,963 亿韩元（7 亿美元），净利润增长 19% 至 862 亿韩元。 报告显示，去年，其商品和许可业务的收入增长了 53%。
计划进军 NFT 的 JYP Entertainment 去年的总收入为 1444 亿韩元（1.3 亿美元），同比下跌 7.1%，但其专辑和数字内容业务产生的收入增长了 31.2%，根据一份公司盈利报告。 报告显示，其净利润从 2019 年的 313 亿韩元缩减至去年的 295 亿韩元。
已经是一件事：交易收藏品
NFT 被广泛认为是数字收藏品，交易它们的想法在 K-pop 粉丝中流行起来。
“这是卢卡斯从 [K-pop band] NCT。 他是我的偏见，”郑说，在与 Forkast.News 的视频通话中，向网络摄像头举起了几张 K-pop 偶像的照片卡。 “粉丝们非常渴望这些文件，以至于他们会以几美元到几百美元的价格购买、交易或出售它们。”
“我看到其中一些在 Twitter 上以 500 美元的价格出售，比如稀有卡片，”她说，并补充说 NFT 可以为此类粉丝活动提供一个仅限在线的场所。
K-pop 交易卡
归属感和所有权感可能是吸引 K-pop 粉丝进入 NFT 的原因。
“[NFTs are] Baudinette 说：“一切都是关于数字所有权交易，并且能够说，‘是的，这件数字艺术存在于开放的数字市场中，但它是我的，并且通过区块链进行了注册。’” “我认为 JYP 的想法是他们意识到存在这种强大而有效的动力——就像粉丝对他们偶像的这种情感依恋。”
Baudinette 补充说，占有欲是 JYP 可以看到的潜力，而 NFT 是利用它的绝妙方式。
NFT 销售也可以融入现有的 K-pop 销售模式。 很多粉丝会尽可能多地购买实体专辑，不仅可以收集专辑附带的照片卡，还可以通过抽奖活动赢得机会参加“粉丝签名”等活动，在那里获奖者会面他们的偶像，并在他们签署商品时与他们直接对话。
“是的，这是一种瞬间的互动，但是当你是这些偶像的粉丝，他们对你来说真的很重要，真的是你在一个非常动荡的世界里的避风港，然后这会激励人们消费，”Baudinette 说。
“所以 [it’s] 我可以 100% 看到商业模式 [that] 可以链接到 NFT，”他补充道。 “如果你愿意出价，并成为获得这个特定 NFT 专有权的最高出价者，那么我们也会为你提供一个与偶像见面的机会。”
技术创新，粉丝需求
当 ACE——一个在国际上广受欢迎的 K-pop 男孩乐队——在 4 月宣布 NFT 商品下跌时，由于围绕 NFT 的能源可持续性担忧，他们的许多粉丝对此并不满意。
“在表演层面上也有创新的动力。 考虑到 K-pop 行业，这非常重要，”Baudinette 说，并补充说 ACE 的公司（相对较小）放弃 NFT 商品的举动是一种噱头。
尽管如此，技术创新是 K-pop 行业一直热衷于展示的东西，并且受到韩国政府的鼓励。
“我们谈论的是韩国政府投入巨额资金来推广的一种软实力形式，即在全球消费者中建立对韩国的吸引力，但也是一种我称之为技术创新的形式。 就像在说，’看，韩国是一个充满活力的创新国家，’”Baudinette 告诉 Forkast.News。
四大 K-pop 机构——HYBE、JYP、SM 和 YG——一直在竞相投资新形式的技术进步。 Baudinette 说：“K-pop 制作公司大力投资的一件事是对创新的叙述。” “K-pop 将自己定位为最前沿。 我们看到主要生产商之间的竞争……以证明他们处于最前沿。”
随着大流行继续肆虐世界，大型娱乐公司一直试图通过为粉丝提供独特的虚拟体验来展示他们对技术的了解程度。
例如，SEVENTEEN——一个由 13 人组成的流行男孩乐队与去年被 HYBE 收购的标签 Pledis 签约——在周日直播了一场在线粉丝见面会，其中使用了由总部位于美国的科技公司 Kiswe 提供支持的多视图流媒体系统。 该系统允许粉丝享受多摄像机观看体验，每台摄像机拍摄乐队的一名成员。 这意味着观众可以从 14 个位置观看音乐会——这是线下音乐会几乎无法提供的。
图片：Kiswe
鉴于 JYP 的创新雄心，它进军 NFT 的计划并不令许多人感到意外。 居住在香港的新加坡歌手兼词曲作者 Hanjin Tan 告诉 Forkast.News，大约十年前，当他与 JYP 首席执行官 Jinyoung Park 合作制作一首以 JYP 当时的顶级歌手 Rain 为主角的商业歌曲时，他得到了感觉公司真的走在了前面。
“他们保持小。 他们保持苗条。 他们推得很快，”谭说。
虽然 K-pop 行业对 NFT 的想法很热情，但并非所有粉丝都对这项新技术感到兴奋。
Baudinette 说：“至少可以说，球迷们的招待会不冷不热。”
“在韩国，很多粉丝都表示怀疑，‘哦，这不是我们想要的。 我们想要新的音乐。 你在干什么？’ 或者像，’这有点令人毛骨悚然。 我不知道。 这是否太过分了？ 你在剥削你的偶像吗？ ——这是一场持续的对话，”他说。
NFT 的数字化特性也会让喜欢实体体验的粉丝望而却步。
“如果是为了支持我最喜欢的 K-pop 偶像和周边商品，我更像是一个有形的人，”美国粉丝卡罗琳娜·多纳斯托格 (Carolina Donastorg) 说，她是播客节目“Not Your Average Fangirls”的联合制作人并一直在自 2011 年以来的 K-pop。
Donastorg 说她更喜欢购买商品，例如通常带有照片卡和海报的衣服或相册。 “对我来说，NFT 只是一种数字化的东西，并没有真正激发我的兴趣，”她说。
另一位在加密货币领域工作的粉丝告诉 Forkast.News 有强烈反对，NFT 被描述为骗局，尽管粉丝说：“但我认为 JYP，作为一家拥有忠实粉丝的 K-pop 公司，可以通过推动来解决这个问题。 NFT 的排他性。”
然而，粉丝不会亲自购买 K-pop NFT。 “我对我们已经拥有的内容感到满意……而且有足够的偶像内容，”该粉丝说。
这位粉丝说：“我认为 JYP 正在尝试开拓一些在未来几年内没有也不会出现需求的东西。”
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